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產品展示

年銷額破1億,新消費品牌悠伴如何數字化破局,練就家電賽道“新貴”

日期:2022/10/19 13:48:00  來源:http://www.gooduad.com/news879613.html


作為近年來在空氣炸鍋行業快速成長的新消費品牌,成立于2019年的悠伴,憑借高顏值廚電產品和智能化用戶體驗備受青睞,上線一年銷售額即破1個億。2021年以來,悠伴確定“以消費者為中心”的智慧零售戰略,與微盟攜手合作搭建線上微商城,通過直播、社群、視頻號、小紅書等多元化數字矩陣布局,在空氣炸鍋品類賽道迎來了一波高增長態勢。



Follow年輕潮流圈層 

核心品類差異化突圍


《品類戰略》中曾提到,幾乎每個“品牌”的成功首先是品類的成功。


2020年疫情催生“宅經濟家電”一度非?;馃?。悠伴電器品牌總監董晶晶在微盟采訪中表示,賽道熱鬧的同時也意味著競爭更加激烈,身處競爭紅海,悠伴突出重圍主要做到了兩個關鍵點。


首先,品類賽道的選擇。在“宅經濟家電”整體趨勢向好的形勢下,無油煙、健康烹飪也逐漸成為年輕人的廚房需求。悠伴聚焦于90后、00后等新一代消費主力群體,關注到其愛分享、懶宅族、圈層化、個性鮮明等特性,會更希望在家電消費上提升生活品質與幸福感。


作為全球超大的ODM空氣炸鍋制造基地——寧波嘉樂智能科技股份有限公司(下稱嘉樂)旗下新消費廚電品牌,悠伴憑借母公司深耕小家電領域二十年的市場和技術優勢,選擇以健康、無油烹飪空氣炸鍋為核心品類,立足新消費人群需求持續升級創新。


其次,在解決消費者需求的基礎上,在產品研發、品牌理念等多個維度保持品牌的差異化。作為躋身空氣炸鍋品類的“新貴”,悠伴為了更好地滿足消費者的口感和使用體驗,突破空氣炸鍋的技術束縛,開創性地將“蒸”功能納入了空氣炸鍋,并推出了帶有20多項技術的跨界新品——悠伴乾坤蒸汽炸鍋。在炸的同時兼顧蒸箱功能,實用性更強,適用范圍更廣,滿足了新興消費群體對于輕烹飪、輕廚房、輕生活的品質需求與期待。




數字化成為新走向 

多渠道打造品牌增長地圖


在保持產品技術迭代更新之外,對于賽道紅利日漸飽和,悠伴意識到光靠產品是不夠的。要在容量有限的消費者心智中占據一席之地,開拓數字化渠道和布局私域業態或將成為品牌新的走向。因此,悠伴希望通過智慧零售和數字化營銷,找到促進用戶增長的本質。


云菜譜+積分好禮,助力商城迅速起量

悠伴以公眾號為陣地打造美食陣線聯盟【悠粉薈】,悠粉可在公眾號菜單欄進入【悠粉薈】,分享空氣炸鍋美食圖片,參與互動即可獲得活動積分,積分可用于“悠伴官方會員”微商城小程序下單。同時微商城小程序還配套近500份免費云菜譜,搭配爆品策略、購物好禮等玩法,很大程度的為小程序用戶提供優惠權益,助力私域快速起量。




多渠道內容種草,社群承接營銷轉化

董晶晶提到,品牌做營銷就是做消費者認知,做渠道就是占領消費者注意力通道。


悠伴首先借助胡海泉、毛曉彤、羅永浩等名人效應在抖音直播間推廣造勢;其次悠伴瞄準小紅書、微博、B站、抖音、下廚房等分享平臺進行內容種草,巧用空氣炸鍋自帶話題熱度的特性,為社交人群提供了分享生活的素材與話題;針對多渠道添加了小悠企微的用戶,小悠不僅提供1對1解答和售后服務,還會邀請進群,通過每早“悠伴新聞早餐”和社群特惠福利,引導潛在客戶到“悠伴官方會員”微商城小程序成交轉化。



預制菜+老邀新活動,提升品牌購買率

空氣炸鍋品類較少復購率低,為進一步拉升購買率,悠伴推出空氣炸鍋預制菜,沒有復雜制作流程,只要打開包裝,放入炸鍋即可享用。同時,悠伴還借助微盟分銷系統和社群營銷,對已購買的會員用戶可添加小悠企微成為【悠客】,通過小悠在社群統一發布朋友圈素材,引導悠客分享,邀新可獲取20%~30%傭金。據統計,目前悠伴悠客發展近千人,每天銷售過萬。


全新品牌IP上線,社群+視頻號精細化育客

為更貼合年輕審美潮流,今年5月,悠伴正式推出了其全新的IP形象——悠悠雞。圓圓的身體搭配魔法爆炸頭,象征了空氣炸鍋萬物皆可炸的特色。為了讓消費者對空氣炸鍋建立從認知到普及,到必備的心智過程,悠伴將視頻號和企微社群作為精細化育客渠道,以視頻、短圖文形式分享空氣炸鍋測評、保養指南、菜品制作等內容,通過科普和種草美食不斷觸達用戶,實現轉化復購。


作為小家電賽道的新消費品牌,悠伴熟諳品牌增長的邏輯,以產品為核心,從渠道、營銷等多個維度尋找新的路徑。但董晶晶表示,悠伴的數字化進程才剛剛開始,如何鞏固線上渠道的同時,全力拓展線下渠道,打通社區團購、商超等渠道系統,建立自己的品牌護城河成為悠伴需要思考的新命題。未來,面對新用戶、新需求,悠伴在產品力和品牌力如何交出新答卷,值得拭目以待。






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